文/陈根 当观者注视平面中的内容时，会很自然地根据诉求的主次关系和编排形式一步步地读下去，这种视线在空间流动的过程就称为视觉流程。
视觉流程与人的视觉心理活动有着很大的关系，如果能够遵循科学的视觉流程规律，利用独特的设计技巧，将所有必要的信息进行巧妙的处理，就会诱导观者的视线按照设计师的意图有序地获取信息。
①成功的平面设计首先要符合视觉原理和观者普遍接受的视觉心理顺序即，可以根据主题要求，利用平面构成中各诉求要素的主次关系以及从左到右、自上而下的视觉原理，对观者的阅读过程进行引导，形成主次分明、自然流畅的视觉流程。
②在平面构成的各要素中，所使用的视觉符号必须是观者易读、易记并易于理解的。
设计主题要表达简单、明了，使观者一眼看上去就立刻产生阅读的兴趣。
平面作品的易视性还与阅读的节奏有关，设计师可以通过调整相邻构成要素的繁简程度和间距大小，来控制视线流动的速度和节奏，如果平面中的各要素构成简单，阅读时节奏就快，相反构成复杂，阅读的节奏就慢。
当平面的各要素间隔加大时，就显得节奏舒缓，但间隔过大，就会失去彼此的联系，缺乏相互呼应；
当平面的各要素间隔缩小时，视线流动迅速、节奏明快、具有紧张感，但间隔过小会造成易视性差，影响视觉传达的效果。
在平面设计中，设计师可以通过合理地运用视觉流程的表现方法来引导观者视线的流动，具体方法有以下两种：
①主次适宜，创造重心。
可以利用平面构成中各要素位置的主次关系来体现视觉流程的合理性，将最重要的视觉要素放到视觉流程的起点，将最次要的视觉要素放到视觉流程的终点，以便引导观者的视线按照各要素的主次关系来流动。
创造版面构成的重心 -- 视觉焦点，能够清楚地显示平面作品阅读的起点，引导观者的视线。
设计师应将最有视觉魅力、最为重要的视觉要素，如放大的图片或标题等放在最佳视域区，而将不太重要的要素放在最佳视域区以外的区域，以此来引导、加强视觉有序的流动。
但是，各主、次要素之间要有一定的连贯性，引导观者的视线从大到小、从黑到白、从强到弱地移动。
②明确标记，建立秩序。
在平面构成中借助明确的标记、符号也是引导观者视觉流程的重要手段。例如：在版面中按内容的顺序加注符号，如：1、2、3、4…或A、B、C、D，也会迫使观者按设计师的引导去阅读。
①单向视觉流程。
单向视觉流程可以说是设计中最常见的一种视觉流程，它不仅在视觉传达上有直观的表现力，同时还具备简洁的组合结构。
根据编排方式的不同可将单向视觉流程分为橫向视觉流程、竖向视觉流程。
横向视觉流程又称水平视觉流程，在编排时将版面中与主题相关的视觉要素以水平的流程进行排列，从而使画面形成横向的视觉流程，该类别的视觉流程具备极其平缓的布局结构，因此它在视觉上总能带给人以平静、稳定的印象。
竖向视觉流程又称垂直视觉流程，在定义和表现方式上与横向视觉相反，是指将画面中的主体要素以垂直的方形进行排列，从而形成版面的竖向视觉流程，该类视觉流程在结构上具备有序性与简洁性，除此以外能使画面呈现出肯定的视觉效果。
②曲线视觉流程。
曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美，可以是弧线形C，具有饱满、扩张和一定的方向感；
也可以是回旋形S，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。
③重心视觉流程。一
是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展；
二是向心、离心的视觉运动。总之，重心视觉流程使主题更为鲜明、突出、强烈。
④导向视觉流程。
导向是指透过诱导元素，以主动的方式来引导观者对画面进行浏览，并同时完成对主题诉求的传达。
无论是图形、文字还是色彩，都可以成为用来引导观者的编排元素，根据引导方式与版式结构的不同，将其划分为向心型、离心型、发射型、十字型和引导型。
⑤反复视觉流程。
相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动，视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。
，虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。
⑥散点视觉流程。
散点视觉流程指图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排，强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。
阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。
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VIS（Visual Identity System）视觉系统设计是指为一个品牌或组织创建一套统一的视觉元素和标识，以传达其独特的身份、价值观和个性。它包括了品牌标识、标志、色彩、字体、排版、图形元素和应用规范等各种视觉元素的设计和规划。VIS的目的就是要通过不同的媒体、不同的平台、不同的媒体，形成一个统一的、可辨识的品牌形象。特别是， VIS的设计目的在于：1. 建立品牌识别度：通过独特的标识和一致的设计元素，使品牌在大众中易于辨识和记忆。2.传递品牌价值：通过对色彩、字体、字体等视觉要素的选取与应用，向目标受众传递品牌的价值与个性，从而形成对品牌的认同。3.维持一致性：在不同的应用环境下，保证一个品牌的视觉表现是一致的，不管是离线印刷，在线网站或者手机应用程序，都要有一个统一的风格。4.提升专业度与公信力：透过细致的视觉要素，提升品牌的专业性与公信力，进而获得使用者的信任与选择。视觉系统设计一般由专业的品牌设计师或设计团队负责，他们会根据品牌的目标、定位和受众特征进行研究和分析，以创造出与品牌风格相符的独特视觉形象，帮助品牌在市场竞争中脱颖而出。
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