内容概况： 2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。
关键词：平面设计市场规模、平面设计发展背景
一、发展现状
平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。
平面设计行业在产业链中有着重要的地位，行业受益于广阔的下游市场需求，我国平面设计市场需求不断增长。近年来我国平面设计下游市场需求不断增长。以标识的商标为例，随着企业及消费者对商标的认知越来越高，我国商标注册量不断增长。中国平面设计产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。平面设计是近十年来逐步发展起来的新兴复合性职业,涉及面非常广泛发展极为迅速。
二、发展现状
随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的进步，市场机制进入精神出产领域，出产文化产品的企业大量涌现，文化工业迅猛崛起，在社会和国民经济中的地位正在迅猛上升。2022年中国平面设计产值为538.66亿元，同比增长6.47%，相较于2015年产值增长了202.76亿元，2015年到2022年复合增长率为6.98%，整体呈上升的趋势。
2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。
从行业内企业发展来看，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，4A广告公司实际上主导了平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别为17%和16.9%。
相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》
平面设计行业是一个覆盖面广，具有较高附加值拓展空间的行业。行业的发展较为成熟，不同领域需求具有一定的差异。根据平面设计的传播载体与设计用途，平面设计行业可以分为平面广告、互联网平面设计以及包装印刷等设计，三个主要领域的平面设计在设计语言、颜色取向，设计风格上都具有一定的差异。相对于其他两个领域，互联网平面设计主要面向网络广告、APP、与网站界面，其设计要求的互动更强，设计流程上相对简单，但迭代速度更快。近几年来，随着我国互联网行业与互联网广告的迅速增长，互联网平面设计已经成为我国平面设计行业市场规模最大的一个市场，2022年互联网平面设计市场规模达到了210.9亿元，同比增长7.8%，平面广告及营销市场规模小幅回升至139.25亿元，同比上升6.97%，包装印刷及其他市场规模回升至198.5亿元，仍低于2019年的最高值。
三、竞争格局
目前中国平面设计行业正在进行飞速发展，并且在国内的行业发展进程中也在积极变革，从最初的体量要求逐步向高质量要求转移，提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国平面设计行业未来发展的重中之重，从世界平面设计行业的竞争格局来看，中国平面设计行业目前处于全球第三大梯队，即奋力追赶阶段。
目前，国内较大的平面设计企业主要分布在北京、上海、深圳、天津等地区。其中，北京是知名企业聚集地。行业较大的企业有：共振设计集团、正邦设计公司、北京东道形象设计制作有限责任公司、北京始创国际企划有限公司、北京灵智飞扬广告有限公司、高塔品牌管理（北京）有限公司、北京理想创意艺术设计有限公司、北京早晨设计顾问有限公司、北京清美未来广告设计有限公司、北京朗顿设计顾问有限公司等等。
四、发展趋势
平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也不同了，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。
由此也可以看出平面设计其实并不仅仅局限在二维空间内，现今，随着互联网和高科技的不断发展，平面设计开始更多的和其他视觉表现方式相结合，往三维或四维的多形态互动性°发展，其中与科技结合的跨界创意形式也是层出不穷。
智研咨询 发布的《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告 》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据，结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。本报告对中国平面设计 行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入平面设计 行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。
智研咨询 是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划 等。提供周报/月报/季报/年报 等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
为方便行业人士或投资者更进一步了解平面设计行行业现状与前景，智研咨询 特推出《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》 （以下简称《报告》）。报告对中国平面设计行市场做出全面梳理和深入分析，是智研咨询多年连续追踪、实地走访、调研和分析成果的呈现。
为确保平面设计行行业数据精准性以及内容的可参考价值，智研咨询研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解2022年平面设计行行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能平面设计行从业者抢跑转型赛道。
平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计包括六大类，分别是：标志设计（logo设计，商标设计）；包装设计；VI设计；广告设计；海报设计；画册设计。
2015年以来，我国平面设计行业持续发展规模持续扩大，行业总体呈现出稳定的增长态势。但由于市场格局分散，低价恶性竞争扰断市场的情况仍十分普遍。2018年以来，随着国家对知识产权与专业服务的支持力度持续扩大，行业的市场环境有所净化。此外随着行业市场竞争加剧，具有从设计开始的一体化的解决方案提供商市场份额逐步扩大，行业市场集中度略有提升。2022年中国平面设计行业市场规模为548.65亿元，同比增长7.54%，2015年到2022年市场规模复合增长率为7.02%，总体保持着不断上涨的态势。
从行业内企业发展来看，目前我国平面设计行业内企业规模依然相对较小，4A广告公司实际上主导了平面广告与营销的平面设计市场，国内企业主要从品牌与数字营销方面提供切入市场，在平面设计领域也具有较大的市场份额。近几年来，随着国内互联网企业的发展，具有本土化服务优势的能够快速响应的中小企业也迎来了新的发展机遇。华东地区一直以来是我国平面设计市场规模最大的区域，其次是华南与华北地区，2022年我国华东地区市场规模达到了198.5亿元，占比36.17，华南华北地区市场份额分别为93.49亿元和92.56亿元，占比分别为17%和16.9%。
目前中国平面设计行业正在进行飞速发展，并且在国内的行业发展进程中也在积极变革，从最初的体量要求逐步向高质量要求转移，提升中国设计品牌的知名度和国际认可度也成为了中国平面设计行业未来发展的重中之重，从世界平面设计行业的竞争格局来看，中国平面设计行业目前处于全球第三大梯队，即奋力追赶阶段。
科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图象的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。
由此也可以看出平面设计其实并不仅仅局限在二维空间内，现今，随着互联网和高科技的不断发展，平面设计开始更多的和其他视觉表现方式相结合，往三维或四维的多形态互动性发展，其中与科技结合的跨界创意形式也是层出不穷。
《2023-2029年中国平面设计行业运行动态及投资前景评估报告》 是智研咨询重要成果，是智研咨询引领行业变革、寄情行业、践行使命的有力体现，更是平面设计行领域从业者把脉行业不可或缺的重要工具。智研咨询已经形成一套完整、立体的智库体系，多年来服务政府、企业、金融机构等，提供科技、咨询、教育、生态、资本等服务。
数据说明：
1：本报告核心数据更新至2022年12月，以中国大陆地区数据为主；预测区间涵盖2023-2029年，数据内容涉及平面设计行行业产值、市场规模等。
2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。
3：报告核心数据基于公司严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。
4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。
报告目录框架：
第一章 平面设计行业发展综述
1.1 平面设计行业定义及分类
1.1.1 行业定义
1.1.2 行业产品/服务分类
1.1.3 行业主要商业模式
1.2 平面设计行业特征分析
1.2.1 产业链分析
1.2.2 平面设计行业在产业链中的地位
1.2.3 平面设计行业生命周期分析
（1）行业生命周期理论基础
（2）平面设计行业生命周期
1.3 最近3-5年中国平面设计行业经济指标分析
1.3.1 赢利性
1.3.2 成长速度
1.3.3 附加值的提升空间
1.3.4 进入壁垒／退出机制
1.3.5 风险性
1.3.6 行业周期
1.3.7 竞争激烈程度指标
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 平面设计行业运行环境（PEST）分析
2.1 平面设计行业政治法律环境分析
2.1.1 行业管理体制分析
2.1.2 行业主要法律法规
2.1.3 行业相关发展规划
2.2 平面设计行业经济环境分析
2.2.1 国际宏观经济形势分析
2.2.2 国内宏观经济形势分析
2.2.3 产业宏观经济环境分析
2.3 平面设计行业社会环境分析
2.3.1 平面设计产业社会环境
2.3.2 社会环境对行业的影响
2.3.3 平面设计产业发展对社会发展的影响
2.4 平面设计行业技术环境分析
2.4.1 平面设计技术分析
2.4.2 平面设计技术发展水平
2.4.3 行业主要技术发展趋势
第三章 我国平面设计所属行业运行分析
3.1 我国平面设计行业发展状况分析
3.1.1 我国平面设计行业发展阶段
3.1.2 我国平面设计行业发展总体概况
3.1.3 我国平面设计行业发展特点分析
3.2 2018-2022年平面设计行业发展现状
3.2.1 2018-2022年我国平面设计行业市场规模
3.2.2 2018-2022年我国平面设计行业发展分析
3.2.3 2018-2022年中国平面设计企业发展分析
3.3 区域市场分析
3.3.1 区域市场分布总体情况
3.3.2 2018-2022年重点省市市场分析
3.4 平面设计细分产品/服务市场分析
3.4.1 细分产品/服务特色
3.4.2 2018-2022年细分产品/服务市场规模及增速
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测
3.5 平面设计产品/服务价格分析
3.5.1 2018-2022年平面设计价格走势
3.5.2 影响平面设计价格的关键因素分析
3.5.3 2023-2029年平面设计产品/服务价格变化趋势
3.5.4 主要平面设计企业价位及价格策略
第四章 我国平面设计所属行业整体运行指标分析
4.1 2018-2022年中国平面设计所属行业总体规模分析
4.1.1 企业数量结构分析
4.1.2 人员规模状况分析
4.1.3 行业资产规模分析
4.1.4 行业市场规模分析
4.2 2018-2022年中国平面设计所属行业运营情况分析
4.2.1 我国平面设计所属行业营收分析
4.2.2 我国平面设计所属行业成本分析
4.2.3 我国平面设计所属行业利润分析
4.3 2018-2022年中国平面设计所属行业财务指标总体分析
4.3.1 中国平面设计所属行业盈利能力分析
4.3.2 中国平面设计所属行业偿债能力分析
4.3.3 中国平面设计所属行业营运能力分析
4.3.4 中国平面设计所属行业发展能力分析
第五章 我国平面设计行业供需形势分析
5.1 平面设计行业供给分析
5.1.1 2018-2022年平面设计行业供给分析
5.1.2 2023-2029年平面设计行业供给变化趋势
5.1.3 平面设计行业区域供给分析
5.2 2018-2022年我国平面设计行业需求情况
5.2.1 平面设计行业需求市场
5.2.2 平面设计行业客户结构
5.2.3 平面设计行业需求的地区差异
5.3 平面设计市场应用及需求预测
5.3.1 平面设计应用市场总体需求分析
5.3.2 2023-2029年平面设计行业领域需求量预测
5.3.3 重点行业平面设计产品/服务需求分析预测
第六章 平面设计行业产业结构分析
6.1 平面设计产业结构分析
6.1.1 市场细分充分程度分析
6.1.2 各细分市场领先企业排名
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例
6.1.4 领先企业的结构分析
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
6.2.1 产业价值链条的构成
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析
6.3 产业结构发展预测
6.3.1 产业结构调整指导政策分析
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素
6.3.3 中国平面设计行业参与国际竞争的战略市场定位
6.3.4 平面设计产业结构调整方向分析
6.3.5 建议
第七章 我国平面设计行业产业链分析
7.1 平面设计行业产业链分析
7.1.1 产业链结构分析
7.1.2 主要环节的增值空间
7.1.3 与上下游行业之间的关联性
7.2 平面设计上游行业分析
7.2.1 平面设计产品成本构成
7.2.2 2018-2022年上游行业发展现状
7.2.3 2023-2029年上游行业发展趋势
7.2.4 上游供给对平面设计行业的影响
7.3 平面设计下游行业分析
7.3.1 平面设计下游行业分布
7.3.2 2018-2022年下游行业发展现状
7.3.3 2023-2029年下游行业发展趋势
7.3.4 下游需求对平面设计行业的影响
第八章 我国平面设计行业渠道分析及策略
8.1 平面设计行业渠道分析
8.1.1 渠道形式及对比
8.1.2 各类渠道对平面设计行业的影响
8.1.3 主要平面设计企业渠道策略研究
8.2 平面设计行业用户分析
8.2.1 用户认知程度分析
8.2.2 用户需求特点分析
8.2.3 用户购买途径分析
8.3 平面设计行业营销策略分析
8.3.1 中国平面设计营销概况
8.3.2 平面设计营销策略探讨
8.3.3 平面设计营销发展趋势
第九章 我国平面设计行业竞争形势及策略
9.1 行业总体市场竞争状况分析
9.1.1 平面设计行业竞争结构分析
9.1.2 平面设计行业企业间竞争格局分析
9.1.3 平面设计行业集中度分析
9.1.4 平面设计行业SWOT分析
9.2 中国平面设计行业竞争格局综述
9.2.1 平面设计行业竞争概况
9.2.2 中国平面设计行业竞争力分析
9.2.3 平面设计市场竞争策略分析
第十章 平面设计行业领先企业经营形势分析
10.1 上海博尚包装设计有限公司
10.1.1 企业概况
10.1.2 企业优势分析
10.1.3 产品/服务特色
10.1.4 经营状况
10.2 北京理想创意艺术设计有限公司
10.2.1 企业概况
10.2.2 企业优势分析
10.2.3 产品/服务特色
10.2.4 经营状况
10.3 成都黑蚁文化创意集团股份有限公司
10.3.1 企业概况
10.3.2 企业优势分析
10.3.3 产品/服务特色
10.3.4 经营状况
10.4 达内时代科技集团有限公司
10.4.1 企业概况
10.4.2 企业优势分析
10.4.3 产品/服务特色
10.4.4 经营状况
10.5 北京火星时代科技有限公司
10.5.1 企业概况
10.5.2 企业优势分析
10.5.3 产品/服务特色
10.5.4 经营状况
10.6 北京洛可可科技有限公司
10.6.1 企业概况
10.6.2 企业优势分析
10.6.3 产品/服务特色
10.6.4 经营状况
第十一章 2023-2029年平面设计行业投资前景
11.1 2023-2029年平面设计市场发展前景
11.1.1 2023-2029年平面设计市场发展潜力
11.1.2 2023-2029年平面设计市场发展前景展望
11.1.3 2023-2029年平面设计细分行业发展前景分析
11.2 2023-2029年平面设计市场发展趋势预测
11.2.1 2023-2029年平面设计行业发展趋势
11.2.2 2023-2029年平面设计市场规模预测
11.2.3 2023-2029年平面设计行业应用趋势预测
11.2.4 2023-2029年细分市场发展趋势预测
11.3 2023-2029年中国平面设计行业供需预测
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势
11.4.1 市场整合成长趋势
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2023-2029年平面设计行业投资机会与风险
12.1 平面设计行业投融资情况
12.1.1 行业资金渠道分析
12.1.2 固定资产投资分析
12.1.3 兼并重组情况分析
12.2 2023-2029年平面设计行业投资机会
12.2.1 产业链投资机会
12.2.2 细分市场投资机会
12.2.3 重点区域投资机会
12.3 2023-2029年平面设计行业投资风险及防范
12.3.1 政策风险及防范
12.3.2 技术风险及防范
12.3.3 供求风险及防范
12.3.4 宏观经济波动风险及防范
12.3.5 关联产业风险及防范
12.3.6 产品结构风险及防范
12.3.7 其他风险及防范
第十三章 平面设计行业投资战略研究
13.1 平面设计行业发展战略研究
13.2 对我国平面设计品牌的战略思考
13.2.1 平面设计品牌的重要性
13.2.2 平面设计实施品牌战略的意义
13.2.3 平面设计企业品牌的现状分析
13.2.4 我国平面设计企业的品牌战略
13.2.5 平面设计品牌战略管理的策略
13.3 平面设计经营策略分析
13.3.1 平面设计市场细分策略
13.3.2 平面设计市场创新策略
13.3.3 品牌定位与品类规划
13.3.4 平面设计新产品差异化战略
13.4 平面设计行业投资战略研究
13.4.1 2022年平面设计行业投资战略
13.4.2 2023-2029年平面设计行业投资战略
13.4.3 2023-2029年细分行业投资战略
第十四章 研究结论及投资建议
14.1 平面设计行业研究结论
14.2 平面设计行业投资价值评估
14.3 平面设计行业投资建议
14.3.1 行业发展策略建议
14.3.2 行业投资方向建议
14.3.3 行业投资方式建议
图表目录：部分
图表1：平面设计行业分类
图表2：平面设计行业产业链
图表3：2016-2022年我国平面设计市场规模增速
图表4：2015-2022年中国平面设计市场规模走势
图表5：2015-2022年中国平面设计行业分区域市场规模走势
图表6：2015-2022年中国平面设计细分市场规模及其增速走势
图表7：平面设计产品市场价格影响因素分析
图表8：2015-2022年中国平面设计行业产值情况
图表9：2022年中国平面设计行业客户结构
图表10：2015-2022年我国平面设计产业细分市场规模及格局变动趋势
智研咨询 作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划 等。提供周报/月报/季报/年报 等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。
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