2019中国卡通形象营销大会泉州论坛现场
为推动动漫与实体经济深度融合，经文化和旅游部批准，由中国动漫集团主办、泉州市人民政府支持、国家动漫创意研发中心泉州分中心和泉州市动漫产业协会承办、泉州市丰泽区人民政府协办的2019中国卡通形象营销大会泉州论坛于11月29日在泉州市海丝博亚国际酒店隆重召开。本次论坛聚焦动漫的跨界融合，同时开展文旅IP与泉州实体经济的对接。泉州市工业和信息化局局长黄国富、中国动漫集团总经理杨守民为大会致辞。文化和旅游部产业发展司产业融合处高雅参加论坛。
黄国富在致辞中表示，近年来，泉州市着力推进动漫产业与实体经济融合发展。2017年6月，中国动漫集团在泉州市落地国家动漫创意研发中心泉州分中心，引入研发设计资源，加强对泉州市动漫创意设计等方面的支持，多家动漫企业从中受益匪浅，动漫作品的质量得到了较大的提升。今年，中国动漫集团再次在泉州举办论坛，将为泉州动漫产业的发展注入新理念、新动力，打造新优势、新动能。
中国动漫集团总经理杨守民致辞
杨守民表示，动漫集团举办此次泉州论坛旨在为泉州动漫产业发展带来三个方面的新动能。一是进一步与旅游深度融合。二是进一步与科技深度融合。三是进一步与实体经济深度融合。借助国家大力振兴实体经济的机遇，让动漫为实体经济服务、赋能，达到共赢。
论坛举行了多个项目的签约仪式。中国动漫集团与泉州市动漫产业协会举行了隆重的签约仪式，未来双方将在创意研发、人才培训、企业品牌宣传、产品渠道拓展以及文旅融合等多个领域开展深度合作。8家企业代表举行了IP授权项目签约。
泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵发布《泉州动漫企业推进文旅IP发展的情况》报告。咪咕动漫有限公司党委书记、总经理廖智勇等四位国内知名动漫专家从科技赋能数字创意产业的实践与探索、漫画平台的智能化探索、基于脑神经科学的人工智能技术在动漫行业的应用、儿童产业创新及消费升级等方面进行了精彩解读。
在本次论坛举办的同时，中国动漫集团还在文化和旅游部产业发展司的支持下举行了文化产业与旅游产业融合发展主题展览，以动漫为特色，通过图片、短视频、文创产品等多种形式展示了近年来我国文化产业与旅游产业融合发展的新成果、新模式。
泉州市委宣传部等多个市直单位有关领导，泉州市各县（市、区）工信部门有关领导，泉州市动漫产业协会有关代表出席会议。泉州及国内其他地区动漫、鞋服、食品、箱包、旅游、文创等重点企业等近300余人参加论坛。
（图片由泉州市政府授权我网使用）
来源：中国日报网
《挺进动漫业，泉州准备好了吗？》
功夫动漫笨笨鼠主题店内的菜品被打造成卡通形象。
2019中国卡通形象营销大会泉州论坛会场展示各类动漫衍生品。
功夫动漫笨笨鼠主题店布置紧扣主题。
11月29日，2019中国卡通形象营销大会泉州论坛召开。这是中国卡通形象营销大会第二次在泉州举办。
泉州市工业和信息化局局长黄国富认为，大会能够两次落户泉州，得益于近年来当地大力推进动漫产业与传统产业相结合，通过动漫助力实体经济转型升级，构筑了全新的产业生态。
新模式：动漫服务商业制造
2011年，泉州市政府出台《关于推动泉州市动漫产业发展的试行意见》。“根据意见，泉州市财政每年统筹资金设立市级动漫产业发展转型资金，用于鼓励原创动画播出，奖励获奖作品与原创游戏上线，奖励动漫企业认定，奖励动漫衍生品出口等6个方面。”泉州市工信局软件业和信息化科科长吴长庆介绍，2011年至2016年，泉州市累计下达奖励资金1244.18万元。
2018年，泉州市政府出台《关于加快泉州市数字经济发展七条措施》，其中提出四条措施继续扶持动漫游戏产业发展。
一系列政策的支持下，泉州动漫产业逐渐起步，但发展瓶颈随之而来。
“2009年，我们公司成立不久就投资1200多万元，精心制作了全国首部闽南语动画片《蔡六》。动画片融合了泉州老字号、泉州十八景、泉州古城等闽南元素，广受好评，却陷入‘赔本赚吆喝’的局面。”功夫动漫创始人林党政介绍。
动漫行业的传统商业模式，是创造动漫作品，再进行形象IP授权及动漫衍生品的开发、生产和销售，通过IP变现来盈利。“这需要动漫企业在前期进行巨额投资，然而，由于缺乏产业链的支撑，后期往往无法获得相应的回报。”林党政告诉记者。
如何突破瓶颈？“结合我市特色，我们大力推进动漫产业与传统产业相结合，将传统的动漫产业化模式颠覆为产业动漫化模式。”吴长庆说。
泉州制造业发达，民营资本活跃。然而，泉州不少企业都是贴牌生产，自主品牌价值低。动漫业却可以提升企业品牌内涵，提高产品营销能力。动漫服务商业制造，由传统企业投资制作动画片，既助力传统企业转型升级，又解决了传统动漫公司制作资金紧缺、IP变现难的问题。
“传统套路的失败，催生出全新的商业模式——整合全球动漫资源为传统产业提供第三方动漫服务，这一立足实际的特色模式，使得起步晚的泉州动漫产业发展迅速。”林党政介绍。
2015年，泉州动漫产业产值仅10多亿元，如今，泉州动漫产业产值近100亿元，泉州的动漫游戏产业相关企业60多家，从业人数约500人。
新战略：打造多产业共生平台
平台兴，众业成。为此，泉州市有关部门积极探索建立动漫产业相关平台。
2015年，在泉州市工信局等部门的牵头下，泉州市功夫动漫设计有限公司、熊仔动漫有限公司、福建省童猫动漫科技有限公司、福建省小玩皮动漫有限公司、福建文都动漫设计股份有限公司等5家动漫企业联合发起，成立泉州市动漫产业协会。协会成立仅1年时间，就有100多家实体经济企业加入。
“与其他行业协会不同，我们协会是多产业共生平台，会员单位囊括了动漫、网络科技、文创、纺织服装、食品饮料等企业。”担任泉州市动漫产业协会秘书长的林党政说，自成立以来，协会就在推进人才交流、技术交流、业务合作，增进资源共享、解决瓶颈难题等方面发挥着重要作用。
2016年，协会发起企业之一的功夫动漫凭借夯实的产业动漫基础，打造全球首个产业动漫化互联网平台“动漫网”（www.dmw.cn）。“该平台运用互联网工具，理顺动漫产业链，让信息透明化，每位参与者都能对行业进行可视性监管，将4.0智能标准化工业革命引入到动漫产业当中。”林党政介绍，通过该平台，从创作到发行播放、授权开发，直至销售收益，全产业链实现互联网服务。
为进一步打造产业发展平台，在泉州市有关部门及泉州市动漫产业协会的推动下，2017年、2019年中国卡通形象营销大会两次落户泉州，并促成“国家动漫创意研发中心泉州分中心”于2017年成立。
“国家动漫创意研发中心泉州分中心，是泉州推进动漫产业与传统产业融合而打造的整合平台。”林党政介绍，两年来，该中心围绕创意研发、版权交易、动漫教育、业务对接四个方面，为泉州实体企业转型提供服务，一大批企业从中受益。
新链条：颠覆行业格局
2017年，一家卖“笨”的火锅店在泉州人的朋友圈刷屏，这就是“笨店”。从店门外3米多高的波士熊玩偶，到进门的笨笨鼠与心心兔共舞的金色球，再到店内随处可见的玩偶雕像、卡通手绘画，走进“笨店”的客人大多都会被萌到。
为打造好全球首家笨笨鼠IP动漫主题店，功夫动漫聘请奥特曼设计之父——中田和幸担任总设计师，并邀请大陆和台湾地区的顶尖设计师加入创意团队。经过近千次反复修改手稿，设计蓝图才最终定稿。集动漫创意火锅、饮品、零食、衍生品销售为一体的“笨店”，引人瞩目。
作为笨笨鼠IP的原创者，近年来，功夫动漫开始尝试运用动漫IP进行实体产业跨界融合实践，如以笨笨鼠IP接入主题餐厅、主题茶饮、主题零食、主题体验店等。“我们的目标是打造笨世界超级IP商业生态平台。目前，我们已经开发了笨锅、笨茶、笨菜、笨食、笨货等创意商业，接下来，我们计划开发笨剪、笨唱、笨酒店、笨便利、笨美拍、笨影院等创意商业。”泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵介绍，根据计划，功夫动漫3年内将开发5万平方米以上的创意商业。
李竹兵介绍说：“动漫产业链十分庞大，涉及制、播、销、授、创、学等板块。一个成熟的超级IP涉及知识产权保护、衍生品打造、衍生品销售甚至主题体验店的打造，未来还将涉及商业地产项目。需求越多，IP产业链越长，价值越高。”
“功夫动漫是泉州动漫企业的代表，其发展模式也是泉州动漫产业发展的一个方向。”吴长庆表示，由于泉州的动漫产业尚处于产业集聚的初级阶段，暂无动漫产业集聚区，也面临着企业工人成本增高、初创型文创企业融资困难、动漫衍生品销售渠道构建难度大成本高、高层次人才匮乏等问题，未来仍有很长的路要走。
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