据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超5成人群有家居家装消费计划，与此同时，消费者对改善型装修需求日益增多。如何在市场前景明朗的家装市场树立品牌打造差异化？
「舍作」于2021年与美御营销咨询集团开启战略合作，我们通过在家装行业的市场分析、市场调研、消费者研究等环节进行了一系列品牌战略规划，主要完成了“新品牌塑型”和“新品牌推广”两大方面的品牌咨询服务，将「舍作」空间设计打造成一个高性价比、兼具功能性与美学性的设计师家装品牌。
年轻化品牌时代已来临！
在中国，新一代的消费观念和全新的市场环境，加剧了企业的高速迭代。竞争的白热化和信息的碎片化推动着品牌的快速更替，中国已经进入了快品牌时代。
市场风云变幻，唯有梦想不变！
美御认为在新的时代，特别是年轻化的时代，传统的品牌运作模式，已经不能满足市场的需求，只有给品牌注入年轻化的基因才能快速抢占市场，赢得竞争。
「舍作」是一个提供量“居”定制家装的新品牌，带领消费者探索生活美学，能够与消费者产生共鸣的新品牌。「舍作」深谙新生活方式关于美好的一切，赋予消费者品味与格调的新品牌，秉承“实用，适用，美用”原则提供高质感与高性价比的定制服务，探索一种温馨、愉悦、灵动的家居体验为更多人实现向往的未来居家生活。「舍作」室内设计团队，荟集来自行业内高精尖的专业室内设计人才，累计获得国内外30+ 专业设计奖项。
1）家装行业的行业现状如何？
2）消费者通过哪些途径选择家装品牌？
3）消费者对家装的需求有哪些？
商业的本质是为了解决社会问题，要做大生意，就要为行业/社会解决问题！
2022年，中国家装行业的市场规模约为3万亿元，2020年受疫情影响，家装行业增速开始出现放缓趋势，但随着供需两端双向驱动以及政策助力，家装行业未来仍存在较大发展空间。随着我国互联网渗透率的不断提高，家装行业的线上化水平也随之持续提升，2022年，中国家装行业线上化率为20.0%，预计到2025年将接近22%，说明我国家装行业的线上化消费仍存在一定增长潜力。与此同时，通过家装用户调研发现，我国家装用户中男性略多于女性，年龄主要集中在20-40岁， 90后人群占比接近50%，说明我国家装用户整体呈现年轻化分布。
根据以上数据，我们深入研究，总结认为：
1）年轻化、智能化、个性化、互联网化将会是未来家装行业的必然之势；
2）根据个人要求去设计生产家居产品（如颜色搭配，个性化规格等等），能够极大满足消费者的个性化需求；
3）疫情之后人们对家居生活及家居空间有了更多新的认知和体会，房子不再只是居住的空间，还是与自己和家人亲密接触的载体；
4）实用性、品质与价格是各个代际家装消费者共同的关注点，但年轻群体则对颜值和风格更为侧重，各个风格中，北欧、日式、轻奢风更符合年轻人的喜好。
美御深度思考社会和企业的发展规律，提出了独特的年轻化战略思想，美御认为品牌即人，人有生老病死，品牌亦是如此，好的品牌应该时刻保持年轻，年轻并不等于年龄，年轻是一种状态，是品牌内在的DNA和思想， 通过年轻化的创新、探索、数据、迭代等思维，促进企业不同阶段的创新发展，实现企业的可持续，确保企业基业长青。
在家装行业，面对新的消费人群，品牌更需要年轻化战略。在前期消费者调查中，我们发现消费者对家装全案的顾虑集中在工期冗长、偷工减料、报价虚高、设计效果不理想等，如此市场环境里，由设计师主导的家装事务所，在满足个性化定制、功能性需求、颜值高设计等年轻消费者在意的家装关键点上独具优势。
所以我们根据消费者洞察，又结合「舍作」自身优势分析，将其塑造成一个能帮助消费者进行全局性、系统性规划，整体性统筹的家装品牌，并把品牌人格化为一位“能帮助消费者解答、推荐、避坑的全能型家装领域专家”。
根据这一战略定位，我们又将企业战略，品牌战略和营销战略三维深度融合，为「舍作」提供了五位一体的品牌策划全案落地服务。
家装行业没有具体的物品给消费者建立品牌认知，没有实物在树立品牌时难免会有些空洞，但没有“物”，可以有“人”。「舍作」拥有一个强大的“创意设计天团”，设计师的力量深入品牌内核，将品牌角色化——「舍作」是一位在家装过程中帮助消费者解决专业问题的全能型设计师， 广告语：“用设计，善待每个空间。”统筹规划空间的功能性与美学性，以独具一格的创意设计，高品质的人文关怀，触发一场关乎新生活方式的追寻。
l 产品微创新
我们认为，“产品微创新”就是在已有认知的基础上，以更低的风险，创新产品，颠覆场景，颠覆式“微创新”才能引领市场。
家装行业的产品是各自差异化的服务，我们突破了传统家装行业装修价格不透明，装修材料以次充好，施工品质难以保障等难点，针对年轻人群体的消费需求，将「舍作」定义为“一家具有策略思维、追求实用美学的私属设计事务所”，拉近品牌与消费者的关系，是“专业的、亲和的、信赖的顾问式朋友关系”。
l 产品线规划
我们从“实用”“适用”“美用”等角度，结合「舍作」自身所具备的设计优势，推出「想象之外，情理之中」设计系列、「生活工艺时代」施工系列、「好看，买得起」产品系列、「美与生活的结合」软装系列四大系列的设计配套实用美学体系，包含了前期规划到家具定制的整套家装服务，帮助消费者省时省力地完成对空间的重塑与构造。
l 品牌视觉
logo用线条勾勒出屋舍空间的轮廓感，大面积留白，凸显设计之美，构建一种简洁舒适的空间，营造“家”的整体氛围，体现「舍作」家装设计的简约、理性、专业，从而传播品牌的内在精神和价值取向——在我们创造的居家空间里，开启一种“温馨、愉悦、高质感”的生活方式，做自己美好生活的主导者。
针对“如何快速获客并实现消费转化”这一核心问题，我们从自媒体搭建、信息流广告、整合营销、垂直媒体持续运营等方式为「舍作」提供系统帮扶与指导，制定推广计划，通过借势传播、精准营销、创意表达等手段，树立品牌形象，传播品牌内在价值。
在与观众互动方面，我们策划围绕一个主题的三个子营销活动，从目标人群的兴趣点出发，直击消费者痛点，组织吸引目标消费者参与品牌有趣创意的活动，唤起目标消费者对空间的重新审视，倡导大家一起探索美好生活。
红星美凯龙
全球家居 品牌典范
百安居
想装修？就来百安居！
贝壳
海量真房源，还是贝壳全
标榜装饰
让家装像超市购物一样简单
梦享家
装梦想中的家
方林装饰
终身保修，就选方林装饰
山水空间
一样的城市，不一样的家
华海装饰
让新家不仅舒适，而且好看
业之峰
更环保的高端装饰
星艺装饰
把装修交给我们，您放心上班去
东易日盛
装饰美好空间，筑就幸福生活
华然
创享空间之美
圣都
建设一个温暖的家
龙发装饰
装修我就找龙发
龙发装饰
追求个性品质，就找龙发装饰
居然·元洲
家居·家装·人居环境
名雕装饰
高端家装一体化服务商
金螳螂·家
美好生活 从家开始
轻舟装饰
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九鼎装饰
高端装修，就找九鼎
生活家装饰
轻奢品质，悦享生活
生活家装饰
好设计 让家更懂你
三星装饰
装修选三星，质优又省心
阔达装饰
阔达标准工程，一看就不同
尚层装饰
气质成就别墅生活
尚层装饰
专注别墅 成就幸福
今朝装饰
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让中国人住得更美好
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维业装饰
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卓艺装饰
卓越非凡 艺湛品精
文业装饰
文谐道诚、业卓艺精
美芝装饰
城饰有我更精彩
时代装饰
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华辉装饰
卓越的创造力，科学精工的品质力
柯利达装饰
为城市经典留影
恒龙装饰
恒者精筑 龙源四海
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金腾装饰
诚信开拓市场 质量铸造品牌
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践行责任·创造价值
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雅林士博
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天元装饰
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苏明装饰
共筑美好 缔造未来
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被窝
装修不用盯被窝全搞定
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1、品牌定位
品牌文化和品牌形象作为关键因素，广告语主要通过品牌定位来传达品牌形象和文化。例如：红星美凯龙的“全球家居 品牌典范”、贝壳的“海量真房源，还是贝壳全”等。2、产品功能
广告语通过突出产品的功能特点来吸引消费者。例如：百安居的“想装修？就来百安居！”、方林装饰的“终身保修，就选方林装饰”等。3、消费者情绪价值
广告语通过触发消费者的情感和需求来吸引他们购买产品或服务。例如：山水空间的“一样的城市，不一样的家”、圣都的“建设一个温暖的家”等。4、品牌口碑
广告语通过品牌口碑来吸引消费者，这些广告语强调品牌的信誉和可靠性。例如：龙发装饰的“装修我就找龙发”、生活家装饰的“好设计 让家更懂你”等。5、服务承诺
广告语通过强调服务承诺来吸引消费者，这些广告语强调品牌的服务质量和承诺。例如：九鼎装饰的“高端装修，就找九鼎”、名雕装饰的“高端家装一体化服务商”等。6、创新科技
广告语通过强调创新科技来吸引消费者，这些广告语强调品牌的创新和技术含量。例如：东易日盛的“装饰美好空间，筑就幸福生活”、住好家的“科学整装专家”等。广告语：被窝-装修不用盯被窝全搞定。
分析：这个广告语非常有创意，通过“盯”和“被窝”两个日常生活中的词汇来吸引消费者的注意力，表达了被窝家居装修的简单和省心。这个广告语不仅简单易懂，而且富有幽默感，很容易被消费者记住，对品牌的宣传具有很好的效果。
从以上广告语中可以看出，品牌广告语的创作需要注意以下几点：
1、突出品牌特色和文化：广告语需要突出品牌的特色和文化，这样才能让消费者对品牌有更深刻的印象。
2、触发消费者情感和需求：广告语需要通过触发消费者的情感和需求来吸引他们购买产品或服务。
3、创意和幽默感：创意和幽默感能让广告语更容易被消费者接受和记住，同时也能增加品牌的知名度。
4、简单易懂：广告语需要简单易懂，让消费者能够一眼看懂，这样才能达到最好的宣传效果。
5、服务承诺：广告语需要强调品牌的服务质量和承诺，这样才能让消费者对品牌更加信任和可靠。
6、创新科技：广告语可以通过强调品牌的创新和技术含量来吸引消费者，表达品牌的科技实力和创新能力。
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